广告中叠加图形？这种设计选择让营销人员被禁

还记得以前，只需在产品照片上贴上醒目的“促销！”横幅，就能轻松搞定吗？又或者，你以为把品牌标识放在每张广告图片的角落里就能提升品牌知名度？如果你还在这样做，那么你可能已经注意到一些恼人的事情：你的广告被拒登了。而且这并非个例，而是正在成为一种常态。

这并非什么小故障，而是谷歌的政策，而且意义重大。许多营销人员觉得这项变更不公平，也令人困惑。但一旦你理解了背后的“原因”，就会明白其中的道理。更重要的是，你可以调整策略，让你的广告获得批准，并取得比以往更好的效果。

那么，图形和文本叠加有什么大不了的？

Google 的主要目标是为用户提供简洁、高质量的体验。他们希望广告能够提供帮助，而不是造成干扰。试想一下：当您浏览网站时，您是想看到精美清晰的产品图片，还是想看到杂乱无章、充斥着大量文字和巨大徽标的图片？答案显而易见。Google 的算法已经变得更加智能，其设计初衷就是为了发现并惩罚这类视觉混乱。

以下是您的广告可能被拒登的主要原因：

1.用户体验差

这是最重要的一点。图片中文字过多或徽标过大，用户体验很差。图片难以阅读，信息也丢失了。谷歌希望展示的广告视觉上引人入胜，一目了然。他们希望图片能够讲述故事，广告标题和描述则提供细节。如果图片杂乱无章，它就无法发挥其最基本的作用。

2.缺乏相关性

添加文字叠加层实际上是在改变图片的原始信息。假设您有一张漂亮的咖啡杯图片。您添加了一条文字叠加层，上面写着“五折优惠！”。虽然这是一个优惠信息，但这张图片的主要用途是作为广告牌，而不是产品的视觉呈现。Google 希望图片与您要宣传的产品或服务直接相关。文字和其他广告元素应该与图片相辅相成，而不是相互竞争。

3.人工智能和自动化的兴起

谷歌的广告平台现已高度自动化。他们的系统使用机器学习来创建和优化广告组合。这意味着他们可以获取您的图片、标题和广告描述，并进行混合搭配，以找到效果最佳的广告。如果图片带有文字叠加，则文字叠加部分是图片的静态部分。人工智能无法更改它或将其与不同的标题一起使用。这限制了人工智能优化广告的能力，最终会导致您的广告效果更差。通过使用干净的图片，您可以让谷歌的人工智能自由地做它最擅长的事情：为最合适的客户找到最合适的广告。

4.“拼贴”问题

Google 也有一项政策，禁止在广告中使用拼贴画。这与图形叠加规则类似。拼贴画是将不同的图片拼凑在一起。Google 认为这种视觉效果质量低下。他们更喜欢一张能够清晰展示产品或服务的单张高质量图片。图形叠加在某种程度上就像一个迷你拼贴画，在基础图片上叠加不同的元素。这就是为什么一张简单、未经编辑的照片几乎总是最安全、最有效的选择。

那该怎么办呢？

获得广告批准并投放只是第一步。最终目标是取得优异的成果。新规则实际上会推动您实现更好、更有效的营销。

1. 让图片成为图片本身。使用高质量、清晰的照片来展示您的产品或服务，不要添加任何多余的内容。图片本身就应该能说明一切。例如，如果您销售的是手表，请使用精美专业的手表照片，而不是让“包邮！”的文字框遮住一半的画面。

2. 使用广告文字传达您的信息。这就是广告标题和描述的作用。使用这些元素来传达您的优惠、品牌信息和号召性用语。它们是专为文字设计的，用户能够更清晰地看到它们。

3. 信任系统。放弃控制权，让谷歌的人工智能决定你的广告外观，可能会让人感觉很奇怪。但这正是广告的未来。通过提供高质量、简洁的素材，你就能给系统带来最大的成功机会。数据显示，人工智能驱动的组合通常比人工制作的广告效果更好。

综上所述

图形叠加规则不仅仅是一道需要跨越的障碍，更是创造更优质、更有效广告的机会。它迫使我们以更简洁、更人性化的方式思考设计。摒弃叠加层，采用清晰美观的图像，您不仅可以避免被封禁，还可能看到广告效果的提升。这种设计选择可能会让营销人员被封禁，但这种设计选择也可能会将最优秀的营销人员脱颖而出。