如何在 Google Ads 中优化需求生成广告系列

让我们一步一步来分解。不废话，只说一些实用的小技巧，你今天就可以调整一下，开始看到更好的效果

1. 从正确的广告活动目标开始

在您点击“创建活动”按钮之前，请确保您清楚希望该活动实现什么目标。

对于新的 Demand Gen 广告系列，建议选择“转化次数”或“点击次数”作为主要目标。这能让 Google 的目标更明确，算法也能根据明确的信号进行优化。

专家提示：只有当您的广告系列支出达到至少10,000 至 15,000 美元时，才考虑切换到“转化价值”出价。这有助于 Google 获得足够的数据，从而做出更明智的出价决策。请注意，Google 的 Demand Gen 功能目前尚未正式支持转化价值优化，因此请谨慎操作。

2. 关闭 Google 视频合作伙伴

最简单（但经常被忽视）的步骤之一：禁用 Google 视频合作伙伴。

默认情况下，Google 可能会在其视频合作伙伴网络中投放您的广告。但问题是：这些网站可能质量不高，或对品牌安全不利。Demand Gen 广告系列最好保留在 Google 自有的平台（例如 YouTube 和 Discover）中，这样您可以更好地控制。

快速修复：转到您的广告系列设置并取消选中 Google 视频合作伙伴框。

3. 微调广告组设置

一个运行良好的 Demand Gen 广告系列的魔力在于广告组层面。以下是需要检查的关键设置：

优化目标定位——“轻装上阵”

Google 默认启用优化定位。虽然此功能很有用，但它也可能使你的定位范围过于宽泛。

不要完全关闭它，尝试“优化目标灯”版本：

• 您可以通过选中复选框来将您的广告限制在特定年龄范围或性别群体中。
• 这为您提供了一个很好的平衡：您仍然可以让 Google 找到新用户，但拥有更多的控制权。

视频广告投放——具体化

如果您正在投放视频广告，请不要让 Google 决定其默认展示位置。您可以手动选择：

• 插播广告
• YouTube Shorts
• 信息流视频广告

如果您创建了特定格式的内容（例如 Shorts 的竖屏视频），这一点尤其重要。不必担心缩略图看起来奇怪或视频拉伸，只需告诉 Google 应该显示在哪里即可。

4. 明智地处理视频增强

默认情况下，Google 会尝试通过创建方形或垂直版本来增强您的视频效果。如果您已经创建了多个版本的视频，请关闭视频增强功能。

您不希望 Google 干扰您的创意，尤其是当他们降低质量时。

方法：进入视频广告设置并取消勾选视频增强框。

5. 完善你的广告资产

您的广告文案和额外链接比您想象的更重要。

头条新闻

使用清晰、有力的标题。需求生成广告高度依赖视觉和文字的互动。标题通常是人们首先阅读的内容，因此务必使其具有吸引力。

附加链接

添加站点链接可以：

• 提高点击率
• 为用户提供额外的导航选项
• 有可能提高您的广告质量得分

即使您只链接到您的主页、产品页面和热门博客文章，这也足以让用户有更多理由点击。

6. 关注预算分配

有时，某个广告组会耗尽所有预算，而其他广告组却几乎得不到任何展示。请在广告系列的早期阶段密切关注这种情况。如有必要，请执行以下操作：

• 按创意类型或格式拆分广告系列
• 将受众分成不同的广告组，以便更好地控制预算

7. 给它时间，但知道何时调整

需求生成活动需要一定的时间才能取得成效。如果第一周进展缓慢，也不必惊慌。但如果投入 2,000 到 3,000 美元后，仍然收效甚微，那么是时候：

• 重新审视你的创意
• 优化定位
• 检查贴装性能

最后的想法

优化需求生成营销活动并非需要复杂的策略，而是需要巧妙、有针对性的设置和定期的检查。如果您：

• 从转化或点击目标开始
• 保持 Google 视频合作伙伴关闭
• 使用精简版优化定位
• 选择特定的视频展示位置
• 控制视频增强功能
• 添加醒目的标题和附加链接

...你已经领先了。

请记住：Google 的自动化功能固然有用，但您仍然需要通过优秀的创意和智能定位来引导它。您前期的投入越有针对性，您的广告系列随着时间的推移就越能取得更好的效果。