在 Google 上开展高转化率促销活动的指南

据统计，超过80% 的广告商已经使用或计划使用自适应搜索广告，这意味着在 SERP 排名中竞争非常激烈。

为了让您的广告引人注目，吸引潜在客户的注意，您可以使用促销素材资源，向那些寻找超值优惠的用户重点展示您的特价优惠。这些素材资源会以易于阅读的格式显示在广告下方，吸引潜在客户的注意力。

如果您选择“母亲节”等特殊场合，促销文字旁边会显示一个加粗标签。该素材资源最多可显示两行文字，其中包含您的优惠详情。潜在客户可以轻松找到图片和文字，因为它们与主广告文字截然不同。如果有人点击优惠广告，他们会直接跳转到您网站的具体产品或促销活动。 

特殊活动和节假日，例如黑色星期五或返校促销，是利用促销资源吸引寻求优惠的顾客的绝佳时机。例如，您可以为您的产品或服务提供一定比例的折扣或现金价值。您还可以设置优惠券的有效期或设定消费限额。 

为了符合投放资格，特定场合的 Google 品牌资产必须在其开始日期后的六个月内创建。 

您可能希望考虑在 Google Ads 帐户中使用促销素材资源，原因如下：

• 易于更新，您可以从预先填充的场合列表中进行选择。 
• 您可以编辑促销资产，而无需重置绩效统计数据。 
• 您可以完全控制何时展示您的促销资产。

您可以在广告组、广告系列或帐号级别添加素材资源。当您在不同级别添加促销素材资源时，Google 广告会使用最具体的素材资源。广告组级别的素材资源优先于广告系列或帐号级别的素材资源，而广告系列级别的素材资源则优先于帐号级别的素材资源。因此，如果您创建了帐号级别的促销附加信息，它将显示在所有可用的广告系列类型中。   

添加素材资源是免费的，您只需在用户点击您的扩展程序/广告时支付点击费用。此外，无论用户使用广告中的哪个链接，推广素材资源的点击费用都是相同的。因此，即使推广素材资源提供了更多点击机会，您每次广告展示也不会支付超过两次点击的费用。 

Google 提供了丰富的推广时机供您选择。请做好规划，以便充分利用与您的受众最相关的时机。您可以提前规划扩展程序的展示时间，以便提前做好准备。